يشرح Semalt أخطاء تحسين محركات البحث الضارة ، حتى المحترفون يرتكبونها




مع مُحسّنات محرّكات البحث ، هناك أكثر من طرق كافية لارتكاب الأخطاء. حتى كمحترفين رفيعي المستوى ، يجد الجميع أنفسهم أحيانًا في إحدى هذه المواقف ويضحكون لأننا "قلنا لك ، يمكن أن تصبح ضحية". حتى أفضلنا يمكن أن يخطئ ، وهذه أمور طبيعية. ومع ذلك ، فإن معرفة ما يجب فعله بعد ذلك هو ما يميز المحترف عن الطالب في عالم تحسين محركات البحث.

يشترك التسويق الرقمي وطبول الطبول في تشابه مذهل بمعنى أنهما يبدوان سهلين ، ويعتقد الجميع أنه بإمكانهم فعل ذلك. حتمًا ، ينتهي الأمر بأولئك الذين لا يتمتعون ببراعة مع مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) بالكتابة دون المحتوى القياسي وتفكيك صفحات الويب الأخرى الخاصة بهم أو صفحتها ، بالإضافة إلى تشويه فرصتهم الضئيلة في الوصول إلى الصفحة الأولى من Google SERP.

بقدر ما قد تكون ممتازًا ، فحتى أفضلنا عرضة لارتكاب الأخطاء ، وفي بعض الأحيان يكون من الجيد التراجع خطوة إلى الوراء وتذكر أساسيات تحسين محركات البحث. مع استمرار الخوارزمية في محرك بحث Google و Bing في التطور واعتماد تقنيات جديدة ، يجب أن تفعل استراتيجيات تحسين محركات البحث لدينا.

اليوم ، علينا أن نأخذ في الاعتبار قائمة متزايدة من مجالات محرك البحث التي يجب مراعاتها عند تطوير المحتوى أو هيكلة موقع ويب بشكل صحيح. يجب عليك الآن تحسين موقع ويب للبحث الصوتي ، والبحث عن الصور ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، ومستخدمي الهاتف المحمول ، وما زلت تحافظ على وجود نشط على وسائل التواصل الاجتماعي. كل هذه المجالات الإجبارية لتحسين محركات البحث تجعل الأمر يبدو غير سهل ومربك بعض الشيء ، ولكن يجب أن تأخذ نفسًا عميقًا ؛ نحن هنا للمساعدة.

بقدر ما قد تتغير العناصر المحيطة ، تظل العوامل الأساسية كما هي. إذن ، إليك بعض أخطاء تحسين محركات البحث الشائعة التي يرتكبها حتى الخبراء.

الأخطاء المحتملة لتحسين محركات البحث وكيفية تجنبها

تقديم بنية روابط داخلية رديئة: مع استمرار تطور موقع الويب الخاص بك ليشمل صفحات ومحتوى جديدًا ، لا بد أن تصادف بعض أخطاء الارتباط الداخلية الأساسية. على سبيل المثال ، تقوم بتحليل موقع الويب الخاص بك ، وتكتشف أشياء من المحتوى المكرر إلى أخطاء 404 صفحة.

سيمالت اكتشف أن بنية الارتباط الداخلية هي واحدة من أكثر الجوانب التي يتم التغاضي عنها ولكنها مع ذلك جانب مهم في موقع الويب. يفشل العديد من مشرفي المواقع في تذكر التحقق من بنية هذه الروابط وإجراء التعديلات اللازمة عند الحاجة. يمكن لإستراتيجية الربط الداخلي لموقع الويب أن تصنع أو تفسد إستراتيجية UX و SEO الخاصة بك ككل.

1. يخدم الارتباط الداخلي خمس وظائف قيّمة لموقعك على الويب:

  • يوفر مسارًا واضحًا لصفحات التحويل الخاصة بك.
  • يساعد في نشر سلطة مواقع الويب الخاصة بك عبر صفحات الويب الخاصة بك ، حتى تلك المخفية بشدة.
  • يوفر معلومات ذات صلة وأكثر تفصيلاً حول الموضوعات التي تتم مناقشتها بالإضافة إلى توفير المزيد من المواد التفاعلية لحركة المرور على موقع الويب الخاص بك.
  • ينظم صفحات الويب الخاصة بك بشكل قاطع عن طريق إضافة نصوص ربط محسنة للكلمات الرئيسية.
  • يمكنك توصيل أفضل صفحات الويب إلى برامج زحف محركات البحث.
إذا أعدت تقديم خريطة موقع XML إلى محركات البحث ، فإنك تفتح مسارات الزحف لمحركات البحث لصفحات البحث غير المرتبطة. على طول سلسلة الأفكار هذه ، من المهم أيضًا استخدام ملف robots.txt وعدم وجود علامة فهرس بحكمة. هذا لأنه يساعدك على تجنب الحظر غير المقصود لصفحات الويب المهمة على موقعك.

كقاعدة عامة ، يجب ألا تزيد مساحة صفحة الويب عن نقرتين من الصفحة الرئيسية أو عبارة الحث على الشراء. يجب عليك تقييم بنية موقع الويب الخاص بك باستخدام مجموعات جديدة من الكلمات الرئيسية التي تم الحصول عليها من بحث الكلمات الرئيسية الأخير الخاص بك لبدء فرز صفحات الويب الخاصة بك وفقًا للموضوعات.

2. إنشاء محتويات من أجل المحتوى

تنص أفضل ممارسات إدارة المحتوى وتصنيف مُحسّنات محرّكات البحث على أنه يجب عليك إنتاج محتوى موقع الويب الخاص بك وتحديثه بانتظام لزيادة تعرض علامتك التجارية بالإضافة إلى سلطتها ومعدل فهرستها. يصبح هذا الأمر أكثر صعوبة حيث ينمو موقع الويب الخاص بك من مجرد 20 صفحة ويب إلى مئات الصفحات أو أكثر. مع وجود العديد من صفحات الويب ، يصبح من الصعب العثور على كلمات رئيسية فريدة لكل صفحة ويب والالتزام باستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

في بعض الأحيان ، يرتكب معلمو تحسين محركات البحث (SEO) خطأ بافتراض أن لديهم ما يكفي من المحتوى ذي الصلة حتى يتمكنوا من المضي قدمًا لإنتاج أي نوع أو جودة من المحتوى للحصول على شيء جديد على مواقع الويب الخاصة بهم. لا يبدو هذا صحيحًا ، وفي كثير من الأحيان ، يؤدي ذلك إلى انخفاض الترتيب العام لكبار المسئولين الاقتصاديين لأنك تركت بكمية كبيرة من المحتوى الرقيق وغير المجدي ، والذي لم يضيع سوى وقتك وجهدك.

قبل كتابة أي محتوى ، تأكد من قيامك بنصيبك العادل من البحث عن الكلمات الرئيسية ، وأنت على يقين من أن مثل هذه الموضوعات أو الكلمات الرئيسية سيتم تصنيفها على SERP وموقع الويب الخاص بك. تأكد من أن أي محتوى تقرر إضافته إلى موقع الويب الخاص بك مناسب للجمهور المستهدف. يستخدم الكلمات الرئيسية الأخرى المرتبطة التي تشكل علامات H2 وفقرات الجسم الأخرى.

من خلال الحفاظ على هذا الاتساق والأهمية ، سينقل محتوى الويب الخاص بك السياق الكامل للمحتوى الخاص بك إلى محركات البحث بالإضافة إلى تلبية رضا المستخدمين على العديد من المستويات. يشكل هذا أحد الأسباب التي تجعلك تفكر في الحصول على اثنين من المحتويات الطويلة التي تظل قابلة للتنفيذ ودائمة الخضرة على مدى فترة طويلة.

تذكر ، بصفتك محترفًا في تحسين محركات البحث ؛ أنت مسوق للمحتوى ولست فقط منشئ محتوى يوميًا مثل الصحفيين. قد يساعدك إذا تعلمت الاستفادة من كل محتوى تنشره. قد يستغرق أحد المحتويات شهورًا قبل أن يتم تصنيفه جيدًا كما تريد ، ولكن عندما يحدث ذلك ، تأكد من أنه يظل وثيق الصلة وفريدًا بالصناعة.

3. عدم الاستثمار في محتوى يستحق الارتباط.

كما فهمنا ، فإن أحد أهم عوامل الترتيب الثلاثة في Google هو جودة وكمية المجالات التي تشير إلى صفحة ويب. تعتبر قيمة بناء الروابط عامل جذب صناعي رئيسي للوكالات. ولأننا ندرك هذه الحاجة ، يمكننا في بعض الأحيان أن ننجرف ونسعى وراء الروابط الجماعية. بعض الطرق التي نسعى بها للحصول على روابط ذات جودة رديئة هي نشر الضيف والتوعية اليدوية والتسويق المؤثر. قد تكون كل هذه أفكارًا جيدة ، لكن أفضل طريقة للحصول على روابط جيدة لا تزال بشكل طبيعي. من خلال نشر المحتوى الذي يريد الأشخاص الارتباط به ، تحصل على ارتباط حقيقي قوي الجودة يجبر موقع الويب الخاص بك على فهرسته عدة مرات بواسطة Google.

بدلاً من قضاء الكثير من الوقت في البحث اليدوي وإنشاء عدد هائل من مشاركات الضيف سنويًا ، يمكنك إنفاق كل هذه الموارد في إنشاء محتوى فريد من نوعه يمكنه الحصول على كل تلك الروابط التي تحتاجها بشدة.
إن استثمار الوقت في صياغة محتوى طويل يضيف قيمة إلى موقع الويب الخاص بك هو استراتيجية تحسين محركات البحث المثالية. هنا ، يمكنك اللعب بأشكال مختلفة من المحتوى ، من محتويات الموارد إلى أدلة دائمة الخضرة أو حتى صفحات اختبار تفاعلية.

بدلاً من التركيز بشكل أساسي على التوعية اليدوية الخاصة بك ، يمكنك تخصيص بعض هذه الموارد للترويج لجزء من المحتوى المنشور على موقع الويب الخاص بك وليس على موقع شخص آخر.

4. عدم وصول المحتوى الخاص بك إلى جمهورك المستهدف والعملاء

إذا كان المحتوى الخاص بك غير ذي صلة بعملائك ، فهو غير ذي صلة بـ Google. في كل ما تفعله كاستراتيجية تحسين محركات البحث ، تحتاج إلى التأكد من أن استراتيجيتك تجعل جمهورك المستهدف يشاهد المحتوى الخاص بك. هل لاحظت أنك ربما تستثمر موارد في إنتاج المحتوى أكثر من ترويج المحتوى؟ بالتأكيد ، أنت تحاول مشاركة المحتوى الخاص بك عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن إلى أي مدى يذهب بدون إعلانات مدفوعة؟

بمجرد نشر أحدث مقالتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإنك بالكاد تخدش سطح الجمهور الذي يمكنك الوصول إليه. إذا كنت تتطلع إلى اكتساب جمهور جديد وقيادة لعملك ، فستحتاج إلى أن تكون جادًا. استثمر المزيد من الموارد في تكتيكاتك الترويجية. فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها زيادة الوصول إلى جمهورك
  • حملات وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة
  • المشاركة المستهدفة باستخدام علامات التجزئة المحسنة للكلمات الرئيسية
  • الترويج لمحتويات الويب الخاصة بك عبر قناة المؤثرين
  • بناء ارتباط قوي
للحصول على الترتيب والربط ، يجب عليك تسويق المحتوى لجعله قابلاً للاكتشاف. عندها فقط يمكنك الحصول على حركة مرور عضوية حقيقية إلى موقعك.

5. تحسين المحتوى الخاص بك للكلمات الرئيسية الخاطئة

للأسف ، يعد هذا أحد أبرز الأخطاء التي يرتكبها متخصصو تحسين محركات البحث. تخيل الموارد والجهد الضائع عند إنشاء المحتوى وتحسينه للكلمات الرئيسية الخاطئة. تخيل كل العمل الذي بذلته في إنشاء المحتوى ، ومع ذلك ، فإنه لا يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.
لزيادة تفاقم ألمك ، فإن النقرات القليلة التي تقوم بها الآن تحصل على وقت منخفض جدًا في متوسط ​​الصفحة بدون تحويل. قد يكون هذا محبطًا ، نعم نعلم ، لكن لماذا يحدث هذا. من المحتمل أنك تقوم بتحسين هذا المحتوى للكلمات الرئيسية الخاطئة.
بينما يدرك معظم المحترفين مدى أهمية الكلمات الرئيسية طويلة الذيل للاستعلامات المعلوماتية ، فإننا نرتكب أحيانًا أخطاء مثل:
  • عدم تقسيم أحجام البحث والمسابقات على أساس الجغرافيا ،
  • الاعتماد أكثر مما ينبغي على عبارات كبيرة الحجم لا يتم تحويلها
  • تركيز الكثير من الموارد على الكلمات الرئيسية العامة
  • تجاهل نسب النقر إلى الظهور الخاصة بنا
  • تجاهل قيمة AdWord
  • تخصيص كلماتنا الرئيسية المستهدفة على محتويات خاطئة
  • سيكون من المفيد إذا اخترت الكلمات الرئيسية التي لا صلة لها بجمهورك.
يمكن للجميع ارتكاب الأخطاء. كلنا نفعل حتى في الأشياء التي ندعي أنها محترفين. ومع ذلك ، نحتاج إلى التعلم من هذه الأخطاء ، وأفضل طريقة لمعرفة حل لها هي استشارة أفضل الممارسات. عند التعامل مع مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، يجب أن تحافظ دائمًا على ذكاء عقلك ، ومن حين لآخر ، تراجع خطوة إلى الوراء لتقييم ما إذا كنت تفعل ما هو الأفضل لموقعك على الويب وعملك أم لا.